1. 单反广告图
很多小白在选择拍摄照片格式上纠结，特别是听到RAW好就一直用RAW拍摄，结果导入电脑时候发现不显示照片，咋回事？到底是用RAW还是JPG？如何来选择拍摄格式呢？那么就来详细的了解一下这两种拍摄格式吧，了解了就知道你应该用什么格式拍摄了。
这个问题对于新手小白很常见，也有的摄影新手根本就不知道什么是RAW，拍摄的时候也只是用P档拍摄，然后回家上传电脑拉倒，也不修图。下面就简单的先说一下，在日常拍摄中如果是专业拍摄，也就是你拍摄照片是有目的性的，是要后期制作修图参加比赛的，那你直接用RAW格式，RAW无损压缩，让后期保留原始数据。如果是日常拍摄，也不参赛也不修图，就是给家人留影和自己欣赏，那就用JPEG，越简单越好。
下面介绍一下RAW和JPEG的优势缺点。
先来看看表格，后面会有一个详细的介绍。
尼康单反相机在设置中NEF也就是RAW格式
尼康单反中RAW格式显示
什么是RAW
RAW的原意就是“原版没有加工”，大白话就是你可以理解为一块生肉，还没有炖熟或者还没有处理。从专业的角度可以理解为：RAW影像或者图像从传感器（CCD CMOS）将捕捉到的光源信号转化为数字信号的原始数据。RAW文记录了多种原始信息，就像现在买个菜上面有二维码，你扫描二维码就可以追溯来源，包括生产基地，处理的机器编号，哪一位员工处理的都可以知道，RAW在你拍下这张照片的时候就记录相机本身拍摄所设定的数据了，比如说经常用到的感光度，光圈数值，曝光指数等文件。RAW是没有任何处理没有任何压缩的原始数据。
尼康单反肩屏显示RAW证明已经处在RAW拍摄模式
RAW格式的特点，亮点。
RAW文件几乎没有经过处理，是直接从相机本身拍摄上得到的信息，通过进一步的后期处理，摄影师能够获得最优质的照片，拍摄生态类照片可以数羽毛的，使用RAW格式拍摄也能够让摄影师从容的应对修图软件。
其实RAW文件并没有白平衡设置，这样也不是说白平衡就没有了，其实白平和的数据没有发生改变，换句话说就是摄影师可以自由发挥，任意的如改变调整色温和白平衡，而且不用担心会发成图像质量损失的。
颜色线性化和滤波器行列变换在具有微处理器的电脑上处理得更加迅速，这允许应用一些相机上所不允许采用的、较为复杂的运算法则。
拍摄后RAW文件附有饱和度、对比度等标记信息，不过你不用担心，其实真正的的图像数据并没有发生改变。摄影师可以任意选择你想要进行后期的图片进行调整，不用担心数据发生改变。
RAW最大的优点和亮点就是可以将其转化为16位的图像，65536个层次可以被摄影师进行调整，这一点在你调整高光高亮或者阴影暗光的时候就会充分的体验到RAW格式是真的好用。
RAW可选择性的调整深度
可以选择12位或者14位深度
RAW一级棒，后期调整不用过多的担心，但是这真的是针对于那些专业的人士来讲的，如果你是小白，也不用什么攀比，用RAW格式拍摄显得我很专业，一张RAW格式的照片都在20M以上，是JPG的4倍，如果你的内存卡不大，还是老老实实的用JPG格式拍摄吧，不要冲大头兵，用不好反而会让拍摄的照片很难看。
尼康单反FINE就是JPG格式
什么是JPG
这个就非常的好理解了，简单的来说通常大部分玩家所拍摄的照片格式都是JPG的，像学校活动啦，单位新闻会议啦，家庭记录啦等都是用JPG格式拍摄的。就因为照片存储小，一般存储卡拍个上百张，一千多张是没有压力的。JPG全称是JPEG，也就是Joint Photographic Experts Group
下图是尼康单反中JPG格式调整分为 精细 标准 基本
拍摄JPG格式选择精细模式
JPG格式特点优点
JPG文件其实没什么亮点，文件的最大优点是体积小，并且兼容性没压力，现在大部分电脑都可以直接读取照片文件，没有的直接下载就可以了，现在JPG是各种行业的标准模式，参赛上传的也是JPG格式，各种文件WORD等插入的图片都是JPG格式。
JPG压缩要选择最佳品质
JPG格式的缺点
有得必有失，什么事情都是有两面性的，JPG文件为什么那么小？简单的说就是压缩了，也就说前面说的生肉给你烤熟了，你只能加盐撒孜然辣椒面了，没有权利选择红烧或者清蒸了。JPG文件在你拍摄时候就已经丢失了一部分数据，也就是压缩后保存，一张JPG照片通常在5M左右，有的看相机设置，JPG精细是最大限度的保留，也有JPG基本和JPG一般，如果你在拍摄时候用了JPG格式，你就要考虑清楚不利影响。你所拍摄的数据都会保留在文件内，后期调整只能用PS，而且经过后期调整你所拍摄的照片也会有损失。就是你把刚才烤熟的肉扔进锅里给炖了，那炖出来的味道是什么味呢？
最后总结
RAW和JPG各有各的特点，有些相机不能设置RAW格式，只能用JPG拍摄。当然你们看到RAW有这么多优点以后拍摄都用RAW格式拍了，这也是不可取的，你首先要考虑到你拍摄目的是什么？JPG如果很差劲也不会有JPG格式出现了。
通常在用RAW格式拍摄照片，相机便会自动建立一个文件，里面包含了各种数据，像对比度、感光度、色温、光圈数值、白平衡等信息，不用担心图像被这些设置发生改变，这些数据只是在RAW文件中做了个记号，拍摄后RAW文件将这个数据一同存储在存储卡上，等到拍摄完毕，你需要后期处理时候，数据会自动载入，方便你的查看。
拍摄RAW格式要选择无损压缩
在有些单反上RAW格式会被压缩，所以拍摄以后要选择RAW无损压缩，只要是选择了无损就不用担心了。不过有些选择了无损还是会有轻微的压缩保存的，也不用过于担心。
后期修图方便，此图片是JPG格式，后期修图会损失不少。
如果只是一般的拍摄，那就用JPG好了，要是参加比赛特别是重要的大赛，必须用RAW格式，否则调整不了你会后悔一生。如果你是简单的摄影没有必要用RAW格式，因为后期调整太麻烦。
2. 单反广告词
佳能广告语，佳能，是一家日本的企业，一直在不断自我改进中，发展至今，已经成为了一家全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。佳能的一句“感动常在”的广告语，也一直深入我们的生活中。
佳能广告语：
1.佳能 EOS，创造单反相机的传奇！
2.佳能，我们看得见你想表达什么！
3.佳能，感动常在！
4.佳能IXUS，你好色彩！
5.记录感动，我一直用EOS。
6.今年的感动，用佳能拍摄。
3. 单反相机广告词
佳能：感动常在；你好，色彩（莫文蔚代言伊克萨斯）；拍摄世界的力量（单反相机的标语）。
尼康：影像从心如眼所见，芯眼非凡——富士2010年最新的广告语
4. 相机广告图片
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5. 相机平面广告
平面宣传，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告； 若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态； 若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态； 若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。 因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
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